• Шта је подсвесно оглашавање?
• Историја подсвесног оглашавања
• Врсте подсвесног оглашавања
• Карактеристике сублиминалног оглашавања
• Примери подсвесног оглашавања

Објашњавамо шта је сублиминално оглашавање, његову историју и врсте које постоје. Поред тога, његове главне карактеристике и неки примери.

Сублиминално оглашавање садржи поруке које нису видљиве голим оком.

Шта је подсвесно оглашавање?

Подсвесним оглашавањем се називају све врсте оглашавања, обично визуелне или аудиовизуелне, које садрже поруку која се не може открити голим оком и која подстиче потрошња или који помера гледаоца у одређеном правцу.

То је врста илегалног оглашавања у већини Закони, будући да има могућност да унесе скривену поруку у обавештење или у рекламу, а да је гледаоци не могу уочити или бити свесни.

Подсвесно оглашавање Он делује директно са несвесним, дозвољавајући да слике буду опажене од стране пасивних аспеката ума, и стога без контроле или надгледања поруке од стране ентитета задужених за то.

Ове скривене поруке углавном имају за циљ да повежу рекламни бренд са неком врстом примарне сензације, како би несвесно мобилисале масе ка потрошњи, или да би код њих изазвале неку врсту сензација које касније посао може писати великим словом. На пример, ако оглас подсвесно изазива глад код ваших гледалаца, онда ће им сигурно продавати храну.

Отуда и назив ове врсте рекламирање: подсвесно то значи да иде испод (суб–) граница (лиминал) од Перцепција. Међутим, подсвесне поруке нису ексклузивне за оглашавање. У многим случајевима они су коришћени са уметничким или експерименталним основама, пошто још увек не постоји званичан консензус у вези са правом функционалношћу ове врсте поруке.

Историја подсвесног оглашавања

Многи од порекла овога техника пропаганде обавијене велом мистерије или су део савремених митова. На пример, за проналазак подсвесног оглашавања приписује се Џејмс Мекдоналд Викари, стручњак за оглашавање у Сједињеним Државама 1957. године.

Ова особа би убацила један или два кадра у минути у аудиовизуелне рекламе компаније Цоца-Цола (или других брендова тог времена) да би подсвесно утицала на јавност, користећи уређај који се зове такитоскоп.

Уметнуте су фразе „Јесте ли гладни? Једите кокице ”или” Да ли сте жедни? Узима кока-колу”, која би наводно касније деловала изазивањем потрошња ових производа. За ову технику се каже да је постигла велики успех, док други извори тврде да је у питању техно-мит.

Наравно, подсвесне поруке нису рођене у то време, већ са претходним успоном психоанализе и популаризацијом теорија о несвесном Сигмунда Фројда. Тхе људско биће већ одавно жели да тајно утиче на масе, о чему сведоче филмови на ту тему, као нпрМетрополис од Фрица Ланга илиДокторски кабинетЦалигари  од Роберта Вина.

Врсте подсвесног оглашавања

Скривене слике користе скривене линије, силуете или контуре у банер огласу.

У теорији, подсвесно оглашавање би користило различите технике да тајно утиче на своју публику, као што су:

• Скривене слике. Скривене линије, силуете или контуре се користе у реклами да би код гледаоца изазвале реакцију која нема никакве везе са понуђеним производом, али је несвесно повезана са њим.
• Сублиминал сеттингс. То су контекстуални и пратећи услови производа који су наизглед невини или случајни, али који служе да подстичу гледаоца на одређене сензације или емоције које би биле повезане са производом.
• Емисије високе фреквенције. Састоји се од емитовања слика или речи које подстичу потрошњу или одређену сензацију, на слици усред аудио-визуелне или звучне рекламе, која није свесно снимљена већ је фиксирана у подсвести.

Карактеристике сублиминалног оглашавања

Као што смо рекли, карактеристична карактеристика сублиминалног оглашавања је његова скривена и тајна акција, камуфлирана у наизглед невином контексту. Кроз разне методе, ова врста оглашавања укључује умове потрошачи конкретну поруку која их директно или индиректно подстиче на конзумирање. Ово је врста илегалног оглашавања.

Примери подсвесног оглашавања

Ланци брзе хране могу да користе своје боје са подсвесним функцијама.

Постоје неки историјски примери случајева у којима је компанија оптужена да користи скривене поруке у својим рекламама које су апеловале на примарне сексуалне импулсе, као што је реклама заВетивер бренда Пуиг, у којој је манекенка извадила руку из базена и наслонила је на тло, право у сенци модела и у пределу њеног међуножја.

Исто је речено и за флашу кока-коле, чије би облине несвесно опонашале тело жене, али су директори компаније потврдили да је њена првобитна инспирација била семе какао.

Такође је речено да боје великих ланаца брзе хране испуњавају подсвесну функцију, а то је стварање у клијент супротност гостопримству: осећај да морате брзо јести и отићи. То се постиже интензивним и живим тоновима, агресивним, свуда.