• Шта је истраживање тржишта?
• Чему служи студија тржишта?
• Врсте истраживања тржишта
• Кораци студије тржишта
• Пример студије тржишта

Објашњавамо шта је студија тржишта, чему служи ова рецензија и врсте које постоје. Такође, кораци које користите и примери.

Студија тржишта утврђује да ли је економска активност профитабилна или не.

Шта је истраживање тржишта?

Тржишна студија је преглед компанија у одређеној тржишној ниши, како би се утврдило колико је одржива и колико би стога било згодно уложити свој новац у њен развој.

Укратко, то је прелиминарно истраживање да Посао да би се утврдило да ли је одређена економска активност довољно профитабилна или одржива у временске прилике да вам буде згодно.

Ова врста студија укључује и производни сектор и услужни сектор и пружа компанијама све информације могуће на обрасцима потрошња одређене нише на одређеној географској и друштвеној локацији. Студије тржишта нису универзалне, већ посебне и имају специфичну важност.

Зато се студије тржишта обично раде два пута годишње (полугодишње), како би се пратило како се тренутна тржишта крећу и која се могућа тржишта рађају, како би се могле предвидети могућности и, такође, ризике да дођете и добијете више од своје имовине.

У овом смислу, ови анализа имају тенденцију да буду интердисциплинарни, укључујући специјалисте из примењене економије, филозофија, тхе статистика, тхе комуникација, тхе управљање и менаџмент, између осталих специфичних области.

Чему служи студија тржишта?

Ова врста прегледа има задатак да што више информише компаније о понашању тржишта од интереса, односно о њиховом евентуалном или тренутном потрошачи, да им помогне да дефинишу своје стратегија посао.

Ако студија тржишта покаже сценарије много добитак и раст у новој области, компанија може уложити новац у ту тржишну нишу; ако уместо тога баци података опасно, компанија ће деловати опрезније. Студије тржишта су кључне у одлучивати.

Врсте истраживања тржишта

Случајна студија истражује односе између продаје и њених могућих објективних узрока.

Постоје три основна типа истраживања тржишта:

• Истраживачки. Прикупите почетне информације о специфичној ситуацији на тржишту, на основу секундарних извора као што су часописи, публикације или интервјуи са стручњацима.
• Дескриптивна. Предузмите сегментацију тржишта кроз процеса идентификације и квантификације потрошње, односно очитава тренутно стање ствари и изражава га у економским и пословним показатељима.
• Неформалан. Настоји да успостави узрочно-последичне везе, односно узрочно-последичне, у појавама које се посматрају на тржишту. Изнад свега, истражује односе између продаје и могућих објективних узрока.

Кораци студије тржишта

Информације треба обрадити да би се кренуло ка конкретним закључцима.

Грубо говорећи, кораци за израду студије тржишта морали би да укључују следеће:

• Прикупља информације. То подразумева одлазак на различите изворе (дигиталне, писане, лицем у лице) како у јавним тако иу специјализованим медијима, увек полазећи од информација које компанија већ има о тој теми.
• Обратите пажњу на потражњу. То значи да мерите шта се дешава на тржишту, да бисте стекли представу о стању материје. Анкете, посете конкурсу и прави контакт са купаца је кључно у овој фази.
• Анализа понуде. Када схватите понашање тржишта, или његове главне трендове, згодно је да погледате конкуренцију да видите шта раде добро, а шта погрешно, где су у праву, а где греше и шта њихове слабости су.
• Дефинишите циљ. Из свега наведеног, објективан студије и рашчланити информације на основу могућих закључака који се из ње могу добити. То јест: обрадити информације узимајући у обзир оно што се од нас тражи да разумемо, како бисмо кренули ка конкретним закључцима.
• Припрема завршног извештаја. На крају ће бити представљен цео процес са нагласком на анализа а закључке клијенту. Овај извештај може укључивати СВОТ анализу или четири „П“ или било који други погодан метод.

Пример студије тржишта

Брзи пример студије тржишта може бити, у случају продавнице играчака:

• Прегледајте документацију о продавницама играчака, сектору играчака и дечјој јавности, како у специјализованим књигама, тако иу извештајима и другом информативном материјалу.
• Посетите продавницу играчака и спроведите анкете, анкете и проучавање броја купаца у односу на број посетилаца, да бисте знали колико купаца који уђу у продавницу заиста купују и зашто.
• Поновите сличну студију у две оближње конкурентске продавнице играчака, ако је могуће. Проверите своје промотивне стратегије са анализираним стратегијама продавнице играчака, са детаљима, на пример, промотивним данима, сезонама продаје итд.
• Обрадите прикупљене информације да бисте дошли до њих закључци значајан. На пример: ваша конкуренција привлачи дупло више купаца у вашу продавницу, која је светлија и има излог у току са ликовима тренутка. Међутим, продаје сличан број као и остали.
• Понудите закључке на основу анализе: предност конкуренције је изглед, али се не продаје више због високе цене. Улагање у декорацију би могло привући много више јавности и бити плаћено не повећањем цена, већ обимом продаје.