Објашњавамо шта је конзумеризам, његово историјско порекло, тренутне узроке и последице. Такође, које врсте потрошње постоје.
Шта је конзумеризам?
Познато је као конзумеризам, прекомерна потрошња или неодговорна потрошња према динамици потрошња погоршане робе и услуге, односно склоност ка прекомерној потрошњи, на претерани или махнит начин, не обраћајући превише пажње на то да ли је оно што се купује заиста неопходно или не.
Истовремено, конзумеризам је а доктрина социокултурног и веровања, које предлаже стицање материјалних добара као једини пут до личног задовољства, и које прави разлику између лица на основу његовог већег или мањег капацитета потрошње.
Конзумеризам је тренд присутан у друштвима капиталисти постиндустријске, посебно оне чије Грађани имају високу прихода а самим тим и велики капацитет потрошње.
С друге стране, конзумеризам је радикално супротан одговорна потрошња или одрживост: они који практикују конзумеризам („потрошачи“) не брину о трајности друштво ни за њега еколошке штете које њихов начин живота изазива, али се препуштају помами куповине и гомилања.
С друге стране, конзумеризам се обично промовише Маркетинг анд тхе рекламирање, будући да стална и масовна потрошња ствара тражњу тамо где је није било или је било мало и обезбеђује Посао идеално окружење за ваше производи. С друге стране, многи друштвени, еколошки и прогресивни сектори критикују потрошачке позиције и оптужују их да врше расипништво чије ће последице бити драматичне за будуће генерације.
Порекло конзумеризма
Конзумеризам је могућ само у оквиру тзв.потрошачко друштво“, чије порекло сеже у 20. век. Тхе индустријализација, масовна производња и појава рекламирања били су одлучујући фактори за формирање „потрошачке културе“, односно модела грађанства који себе вреднује пре свега као потрошача.
Један од главних одговорних за експанзију конзумеризма у историји биле су Сједињене Државе, због прекомерне производње коју су њихове индустрије искусиле 1920-их, што је резултат повећања продуктивности захваљујући новом иновације индустријска технологија.
Ово је такође било време културног процвата у коме је гласање постало доступно женама, а црни грађани су направили прве кораке у јавну арену у атмосфери велике еуфорије. Овај осећај за благостање а нада је остала у културе Американац се идентификовао са масовном потрошњом, упркос чињеници да њене последице нису дуго чекале: велика депресија 1929.
Врсте потрошње
Потрошња и конзумеризам нису нужно синоними, а да бисмо разумели ову разлику, могло би бити од помоћи утврдити различите врсте потрошње које се јављају у нашим постиндустријским друштвима, од којих су многе вођене и вођене оглашавањем и маркетингом. , као и за друштвене и политичке догађаје. Позивамо се на:
- Експериментална потрошња. Ово је назив за набавку производа или услуге коју желите да испробате, која није унапред позната и која стога може довести до повремене или уобичајене потрошње, или једноставно да се не понавља током времена. То се дешава када се на тржишту појави нови производ или бренд.
- Повремена потрошња. Такође се назива и повремена потрошња, није вођена обрасцима, већ је спорадична, случајна, у зависности од доступности тражених добара или услуга и финансијске, друштвене и индивидуалне ситуације потрошача.
- Уобичајена потрошња. Такође се назива и редовна потрошња, то је она која се спроводи често, у којој се једно или више добара конзумира континуирано и стално, као што су основни производи или основне потрепштине. Тхе храна, на пример, обично су у овом опсегу.
- Изванредна потрошња. На то мисле они који говоре о „нервозним куповинама” или „импулзивним куповинама”, а најчешће се дешавају у тренуцима пре неког великог догађаја од политичког, друштвеног или историјског значаја, или у тренуцима непосредно након тога. Они су облик одбрамбене реакције потрошача и обично их карактерише фокусирање на основна и основна добра, или она која су у опасности од оскудице.
- Одговорна потрошња. Сушта супротност од конзумеризма: начин конзумирања који је свестан последица куповине производа, како у животу појединца, тако иу друштвеном и еколошком смислу, и који фаворизује сигурне и нискоризичне производе у односу на оне који пружају тренутно задовољство и тренутно у веома висок трошак за будуће генерације.
Узроци конзумеризма
Конзумеризам је производ сложене динамике унутар „потрошачког друштва“, како га схватају антрополози. Ова динамика се може резимирати као:
- Друштвена и психолошка снага рекламних и маркетиншких медија, способних да подстакну потрошњу одређених добара стратегије завођења на које смо сви, у извесној мери, рањиви. Производи се на овај начин такмиче за нашу пажњу и нормално је да на њу одговоримо на импулсиван и ирационалан начин.
- Објекти који нуде одређене производе за једнократну употребу, чија употреба је тренутна, а затим одлазе у смеће, без обзира да ли њихов отпад и остаци могу остати (као у случају пластике) стотинама година загађујући тхе Животна средина. Међутим, како је производ нестао из наших домова, имамо утисак да је потпуно престао да постоји.
- Планско застаревање многих производа, посебно технолошких, који се повинују конзумеристичкој логици да с времена на време буду принуђени да купе нови, како би се индустрија одржала. Ови производи би могли да трају много дуже, али су програмирани да престану да раде у одређеном тренутку и приморају нас да купимо нови.
- Култура новина и иновација, која нас социјално и емоционално награђује само ако имамо најновији модел производа или услуге, а уместо тога нас срамоти ако смо заостали у трци. Најгоре је то што је одржавање у току практично немогуће, јер је темпо иновације много бржи од било које личне способности да се уштеда или генерисање богатства.
Последице конзумеризма
Последице неодговорне потрошње могу бити веома позитивне за индустрију и привреда локално, а истовремено и штетно за животну средину и здравље људи. Неки од њих могу бити:
- Креира потражња где га није било, или подстиче потражњу за одређеним производом у односу на друге, посебно оне ниске цене и лошег квалитета. Ово доприноси лошој дистрибуцији богатства, будући да су обично лекције средњи и ниски су они који континуирано конзумирају јефтину робу масовне производње, улажући свој новац у објекте који не трају дуго и који доносе малу корист.
- Континуирана и прекомерна производња смећа, јер се остаци производа, посебно краткотрајних, акумулирају у животној средини и могу потрајати хиљаде година да се разграде. Ово, заузврат, изазива пустош у деликатној биотичкој равнотежи планете.
- Масовна потрошња неквалитетних индустријализованих производа, посебно прехрамбених производа, има последице по здравље појединца, породице и региона, изазивајући болести као што су гојазност и дијабетес.
- Велика предност одређених производа у односу на друге, посебно оних за једнократну употребу у односу на оне најтрајније, доводи до економске и комерцијалне неравнотеже између земље И региони целине, гурајући циклусе капитализма ка криза чешће и акутније.