Објашњавамо шта је герила, њене стратегије и примере из историје и данашњице. Такође, герилац у маркетингу.
Шта је герилац?
Герилац је борбена снага састављена углавном од наоружаних цивила, са мало или нимало везе са оружаним снагама Стањеи који изводе лаке тактичке операције против војске, непријатељске гериле или чак својих институције владин. Они који чине герилу познати су као герилци.
Иако се постојање герилаца може пратити уназад антикеОвај термин је скован у 19. веку, у Шпанији коју су извршиле инвазије војних снага Наполеона Бонапарте (1769-1821), да би се указала на неравноправну борбу између наоружаних цивила и војске професионалних војника. Шпански герилски отпор је био толико жесток да их је сам Наполеон сматрао (против мишљења историчара) главним узроком њиховог пораза.
Током историје герилски рат је био метод издржљивост слабије фракције против много моћнијег формалног непријатеља. Тхе популације Нападнути од стране античких армија, користили су се за формирање гериле као начин отпора страшном непријатељу, као што су многе европске земље које су нацисти напали у Другом светском рату чиниле вековима касније.
Међутим, герилци су били посебно чести и важни у Латинској Америци током 20. века, као део њених ослободилачких покрета, политички оријентисаних према револуционарној левици и комунизму, а понекад и против њих.
Од Мексика до Аргентине, скоро све велике нације Земље Латинске Америке имале су присуство герилских ћелија, које је оптужио владе из времена тероризма или побуне и борио се мање или више жестоко.
Многи од ових латиноамеричких оружаних покрета стекли су међународну славу, постајући антикапиталистичке иконе и, суочени са спољном политиком САД тог времена, антиимперијалистичке иконе.
Такав је случај са Покретом 26. јула (М-26-7) којим је Фидел Кастро напао политичку власт на Куби, Револуционарне оружане снаге Колумбије (ФАРЦ), Национални ослободилачки фронт Фарабундо Марти (ФМЛН) у Салвадору, Запатистичка армија националног ослобођења (ЕЗЛН) у Мексику, Сандинистички фронт националног ослобођења (ФСЛН) у Никарагви, Револуционарни покрет Тупац Амару (МРТА) у Перуу или Монтонерос у Аргентини, између осталих.
Герилске стратегије
С обзиром на њихову бројчану, техничку и инфериорност у обуци у борби, герилци нису у стању да се боре као регуларна војска. Уместо тога, они практикују оно што је познато као герилски рат, који генерално укључује комбинацију активних метода отпора, агилних борбених акција и брзог повлачења, као што су бомбардовање, пљачка и киднаповање, или ширење пропаганде.
Основа герилског ратовања је избегавање отворене и конвенционалне борбе против јачег непријатеља, ангажовање у брзим и тачним акцијама на различитим локацијама, извођеним прикривено.
Из тог разлога, герилци боље делују на тешко приступачним теренима, са вишеструким могућностима камуфлаже, у којима могу задржати одређену тактичку предност над непријатељем. Ове земље су обично руралне, али је такође било уобичајено у двадесетом веку појављивање урбаних герилаца који су артикулисали тајне мреже између Грађани.
Герилски рат су проучавали мислиоци рата као што је Карл фон Клаузевиц (1780-1831), чак и његови велики практичари 20. века, као што су Кинез Мао Цедонг (1894-1976) и Кубанац Ернесто „Че” Гевара ( 1928-1967).
Уопштено говорећи, герилски рат се сматра моделом рата на исцрпљивање, чији ефекти на непријатељску војску могу бити веома ефикасни у правом окружењу, приморавајући их да троше своје ресурсе и динамизирајући њихов морал пред лицем практично невидљивог непријатељ.
Чувени случај овог другог конституисали су крвави Вијетнамски рат (1955-1975) у којој су се Сједињене Државе и њени савезници Републике Вијетнам (југ) суочили против војске Демократске Републике Вијетнам (север) и, пре свега, против Националног фронта за ослобођење Вијетнама, герилски покрет познат и као Вијетконг.
Учинак потоњег био је одлучујући у одбацивању северноамеричке инвазије, а њени ефекти су били толико разорни по морал непријатељских војника, да је након неколико година рат У џунгли, Американцима није преостало ништа друго него да попусте и повуку се из сукоба.
Колумбијски герилац
Још један од најпознатијих случајева герилског рата у свету је колумбијски. Оно што ми обично називамо „колумбијском герилом“ је заиста сложен политички, војни и економски сукоб, чије порекло сеже до насилне конфронтације између Либералне партије и Колумбијске конзервативне партије између 1925. и 1958. (познате као „Ла Виоленциа“ ).
Почевши од 1960. године, овај унутрашњи колумбијски сукоб је растао у димензијама и променио се у својим актерима, који су од тада:
- Колумбијска војска, подржана од стране великих западних сила
- Герилске групе екстремне левице (као што су ЕЛН, ФАРЦ или ЕПЛ), које су у то време подржавали Совјетски Савез, Куба и касније Венецуела.
- Група крајње десничарских паравојних организација (као што су ААА или Уједињене самоодбрамбене снаге Колумбије).
Као да то није довољно, касније су се додале бројне криминалне групе посвећене трговини дрогом (картели) и илегалном рударству. Дакле, не постоји ниједан колумбијски герилац.
Сукоб је био крвав и дуготрајан, узрокујући скоро 9 милиона жртава до 2020. године. Прошао је кроз многе фазе насиља екстремно (посебно између 1988. и 2012.), који погађа пограничне регионе суседних земаља, посебно Венецуеле, чија влада одржава напете односе са Колумбијом од последњих деценија.
2012. године, међутим, дијалози о мир између владе и ФАРЦ-ЕП, у Хавани, на Куби, и четири године су их одржавали док коначно нису постигли споразум о разоружању и укључивању ФАРЦ-а у обичну политику. Крај сукоба, међутим, и даље изгледа далек.
Герила у маркетингу
Термин „герила“ се користи у области Маркетинг или Маркетинг, да дају име неконвенционалним стратегијама за промовисање производи.
Термин герилски маркетинг појавио се 1980-их, а креирао га је Џеј Конрад Левинсон (1933-2013), и још увек се сматра актуелним јер захтева веома мало улагања економски, у поређењу са традиционалним рекламним кампањама, и уместо тога апелује на креативност и машти.
Назив му потиче од предлога уличних акција, графита, анонимних интервенција и без претходне најаве. Пролазници могу, али и не морају да учествују у њима, имитирајући на неки начин уобичајене праксе урбаних герилаца, само што, уместо да шире политички садржај, то чине са брендом или производом који се промовишу.
Изум и популаризација Интернет је отворио много поља за герилске маркетиншке технике, кроз вирализацију садржаја и позиционирање у друштвене мреже, стратегије које као да не извиру из саме рекламне компаније, већ једноставно „избијају“, камуфлиране међу морем информација које постоје у нашем свакодневном животу.