Објашњавамо шта је слика, њене функције и карактеристике. Такође, шта су корпоративни, лични и јавни имиџ.
Шта је слика?
Под сликом се подразумева визуелни приказ нечега или некога, односно фигура или илустрација која личи на нешто, која одражава изглед нечега, било да је то стварно или имагинарно, конкретно или апстрактно. Ми данас углавном називамо слике Фотографије, слике, илустрације или дела графичког дизајна, као и статуе и, такође, до одраза у огледалу.
Реч слика долази из латинског имаго, што се може преводити као "копија" или "имитација". Пошто је наша врста повезана са светом углавном визуелно, уско је повезана са оним што снимамо из стварност преко наших чула, па чак и са мислио исти.
Зато говоримо о замишљању или менталним сликама, на пример, да бисмо се односили на пројекције које правимо ствари или ситуација у свом уму; И у тим случајевима, слика може да обухвати много више од једноставног изгледа ствари.
У ствари, термин "слика" се користи у великом броју контекстима различите, а уметничке дисциплине као нпр сликарство, фотографија и чак књижевност они то раде на свој начин. С друге стране, области студија као што су визуелна култура или визуелне студије теже да изграде знање правилно повезано са сликом, уопште, и нашим разумевањем исте.
Функције слике
Слика може да испуњава, по својој природи и улози у нашем друштву, различитим функцијама или комуникативним задацима, сличним тзв. Функције језика од Романа Јацкобсона. У многим случајевима се састају са неколико у исто време. Ове функције су:
- Представничка функција. Она се дешава када слика служи да алудира на свог референта, односно када је а информације конкретну у односу на представљену стварност, као што се то дешава са фотографијом или портретом, на којима слику морамо разумети као својеврсно сведочанство онога што има или је било.
- Симболичка функција. Симболичка улога слике је она која је произвољно повезана или повезана са културним пртљагом оних који је посматрају, добијајући значења и конотације који се на први поглед не налазе или никоме нису евидентни, али подлежу специфичним тумачењима у зависности од субјективности и културе. На пример, одређене сликовне представе (слике) асоцирају на тугу или меланхолију, као што је јесен, а слика јесење ливаде се сигурно тумачи као тужна фаза живота, а не као обична референца на постојање јесењих ливада у свет.
- Семантичка функција. У овом случају, садржај слике се ставља у службу преношења одређеног значења, као што се дешава у саобраћајним знацима или другим иконама и знакови визуелности чија је корелација у систему вредности и чула јединствена, јасна и специфична.
Корпоративни имиџ
Када се говори о корпоративном имиџу или пословном имиџу а организација, даје се алузија на специфичан начин на који а посао представља се својој публици и својој конкуренцији, односно порука анд тхе вредности које одлучите да отелотворите или пренесете са својим брендом и коме јавност потрошача биће мање-више пријемчиво.
Корпоративни имиџ је веома важан у временима отворене капиталистичке конкуренције, типичне за потрошачко друштво. Организације морају да се разликују, пројектују различите поруке и покушају да их убеде купаца да нису само организација која продаје производе или услуге, већ и брани визију света, смисао за бизнис или низ друштвене вредности, културни и економски.
Стога, стручњаци за корпоративни имиџ помажу организацијама да пронађу праву поруку за своју публику и да схвате естетске и симболичке димензије свог управљања оглашавањем и њиховог политика окренут јавности.
На пример, корпорација која је неодговорна према Животна срединаСигурно ћете видети да вам је имиџ у јавности умногоме смањен, јер можете бити оптужени за неодговорност са врхунским еколошким вредностима које су неопходне за живот уопште.
Лична слика
Лична слика или слика о себи је лична представа коју имамо о себи, како у изгледу, тако иу дубоким аспектима. Слика о себи је уско повезана са самопоуздање и са личним вредновањем, и састоји се од менталне пројекције коју је често тешко променити, чак и када је то погрешна или непоуздана представа о томе ко смо ми заиста.
Лична слика се може схватити као „ментална фотографија“ нас самих и на основу ње се увек дефинише начин на који комуницирамо са другима. Ово последње је кључно, будући да је мишљење других и идеја које од тога правимо су фактори који имају значајан утицај на нашу слику о себи.
Много пута мислимо да јесмо на одређени начин или осећамо да смо на неки начин перципирани, а изненађени смо када нађемо супротно у устима трећих лица. То је зато што наша слика о себи није нужно тачна стварности.
У корпоративном и пословном свету, поред тога, термин „лични имиџ“ се користи као облик личне пројекције, поруке коју шаљемо окружењу о томе ко смо. Наш начин облачења, наши манири, наша дикција су аспекти који чине слику коју дајемо другима, и који на неки начин дефинишу шта они могу да мисле о нама, или начин на који одлучују да комуницирају са нама.
Имиџ у јавности
Јавни имиџ је поље студија имиџа које може бити помало нејасно, јер укључује и лични имиџ и корпоративни имиџ. То јест, фокусира се на комуникација и на начин на који су поруке визуелно конфигурисане.
Тхе владе Они се позивају на јавну слику, на пример, да би говорили о начину на који их њихово бирачко тело перципира и покушали да предвиде начин на који друштво ће реаговати на ваше поруке. С друге стране, компанија ће по свом јавном имиџу разумети, тачније, свој корпоративни имиџ.
Област јавног имиџа се може дефинисати као начин на који се организација или појединац манифестује у јавној сфери, односно како бирају да комуницирају са другима и који скуп вредности, особина и карактеристика им преносе.